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"国潮"崛起背后的逻辑,对家居企业有何启示?

近年来,“国潮”“中国风”这类关键词不断被提及,且在多个消费领域中流行。从故宫文创,敦煌壁画,河南卫视的中国风晚会,再到中国李宁、鸿星尔克.....国货消费热潮持续升温,把“国潮”重新推向一个新的高度。

根据《2021年中国国潮市场分析报告》显示,2019年,国货品牌在我国线上市场的占有率达到了72%,显然,国货品牌的影响力在与日俱增。

在”国潮风“的趋势之下,各行各业的企业都开始了国潮行动,纷纷采取跨界合作、自创ip等方式,推出“国潮风“的系列产品,受到了大批新生代消费者的喜爱。家居企业也在国潮风的席卷下也有不少探索,比如,冠珠陶瓷与人民日报文创中国潮传播项目合作签约;恒洁卫浴亮相人民日报新媒体的“有间国潮馆”用制造科技诠释了自己的国潮理念,更有创意快闪活动“中国人的家”亮相重庆。那么国潮崛起得背后是什么逻辑?家居品牌有何思考?

一、国潮背后,消费者的民族认同感

所谓“国潮”,“国”即中国,国潮的流行包含了人民群众朴素的爱国主义。尤其是,当新冠疫情、新疆棉事件、河南暴雨、陕西暴雨成为广大人民的集体记忆,消费者们的爱国热情被点燃,对于“国货”的认可和接受度也大大提升。鲍德里亚在《消费主义》中提到,“消费关系究其根源其实就在于我们所消费的物品并不仅仅是物本身,而是物品所象征的文化意蕴。”所以消费者的购买行为,不仅仅是对物品的选择,更是对文化的认同。

在这种时代背景下,企业作为社会的中坚力量,企业的行为、社会形象会成为消费者选择和考虑的标准之一。鸿星尔克作为国民品牌,在河南暴雨后低调捐款,消费者为中国企业的这种社会责任感而感动,自发购买支持鸿星尔克。这背后的逻辑也是,企业让消费者获得了民族认同。

二、品质自信支撑品牌崛起

除了文化认同,消费者对产品的选择,最核心的点就是产品本身。随着技术的进步,企业转型升级。中国品牌已经用实力自己不输国外产品,像华为的通讯系统、5G技术等都给了消费者选择国产品牌极大的信心。

在家居领域,过去许多消费者千里迢迢到日本购买智能马桶带回国,但如今,中国品牌恒洁、九牧的智能马桶的功能已经完全可以替代日本生产的马桶,消费者也就不再需要舍近求远。由此可见产品品质过硬,是品牌崛起的支撑。

三、消费观念转变与审美变迁

南都大数据研究院发布了《社会新人消费报告》,新兴消费群体的消费观念及审美对比以前有了极大的改变。消费取向从奢侈化、西洋化慢慢转变为朴素化、本土化,消费主题也从昂贵的稀缺性消费转变为实用性消费。

在装修风格的选择上也受到了极大影响。过去消费者装修更喜欢更趋向于选择欧式风、北欧风等装修风格。

而现在,据《2021影响中国人居生活方式趋势报告》显示,国货品牌在多个家居生活品类中消费金额的占比超过七成;新中式审美也成为了家装主流风格,有四成消费者表示喜爱新中式风格,新中式家居市场的规模也在逐年壮大,并趋于年轻化。现如今,越来越多的人开始不再盲目崇拜国外的装修风格,更重视自己的个人表达,选择含蓄的中国风装修,在装修市场上也衍生”新中式“这类装修风格。

小结:

国潮兴起的背后是文化自信名族认同感深化;是品质进步支撑下的品牌实力崛起;是消费观念的改变与审美的变化。因此家居企业在追赶”中国风“的趋势时,不能忘记作为企业的社会责任感塑造正面的品牌形象。要坚持科技创新,研发新的产品提升产品质量。同时也要观察当前消费者的审美需求,挖掘品牌特色传递真情实感。

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