2023-09-14 18:08
9月8日，第三届郎酒庄园会员节在赤水河左岸郎酒庄园举行。会上，郎酒集团董事长汪俊林发布了“百年郎酒”总纲领，介绍了公司战略目标，从2024-2033年实施新的“351工程”，即300亿元/年、500亿元/年、1000亿元/年。
具体来看就是：2025年目标实现350亿元以上销售收入，培育青花郎、红花郎两个营收百亿级大单品;2030年目标实现销售收入700-1000亿，培育青花郎、红花郎成为营收超200亿级大单品等。
在白酒行业进入到新一轮调整期，叠加一二线名酒加剧“内卷”的大背景下，郎酒制定的这一远大发展目标届时能顺利实现吗?
首先，从国内经济发展形势来看，当前经济发展态势整体向好，但也存在市场主体活力不足、居民消费信心不足等现实问题，未来3-5年将是国内宏观经济爬坡过坎的关键时期。尤其驱动经济增长的投资、消费、内需等都存在巨大的不确定性，这势必对郎酒稳步向前带来一定的不利影响，毕竟再宏大的发展目标也要符合经济发展规律。
其次，从行业发展周期来看，酱酒板块已从过去几年的野蛮生长逐渐转变为理性发展阶段。中国酒业协会近日也指出，白酒行业和市场已进入到新一轮调整期，将呈现缓增长、理性增长的趋势。行业调整和酱酒转型的双重影响下，想必对郎酒的发展节奏也将造成不小影响，其销售收入增幅由2021年的60.65%回落至2022年的33.33%也体现了这一点。
如果按郎酒最低目标700亿进行测算，未来七年时间里每年需保持60亿以上净增长，这对于存量竞争的白酒市场而言，绝对是一个不小的净增量，尤其考虑到国内宏观经济形势及行业未来发展走势更是如此。而若以1000亿目标